苗雨昕
摘 要：《国家宝藏》是一档由中央电视台打造的文博类节目，这档节目用全新的视角和方法讲述每一件国宝的前世今生。《国家宝藏》节目通过其独特的节目定位、引人的环节设置、恢弘的现场气势在同时期众多综艺里面脱颖而出，收视率和口碑一路走高。本文从《国家宝藏》的嘉宾定位、情节设置、宣传模式等方面分析了《国家宝藏》是如何将刻板无趣的国宝在现阶段快节奏生活方式中得到如此多的受众。
关键词：嘉宾定位;情景剧设置;文化底蕴
节目总体分为上下篇来进行阐述，解释国宝的“前世、今生”。展现国宝“前世”时，邀请了李晨、梁家辉等知名演员作为特定角色来演出该国宝所在年代的一段故事;国宝“今生”的展现则是请来与这件国宝的守护者、修复者、志愿者等人员来讲述其现有的故事。简单来讲，这就是一个将传统文化用综艺的形式进行推广的一档人文类节目。
主持人张国立在介绍节目的时候很好的为观众引出了《国家宝藏》的定位：“我们是一档年轻的节目，有多年轻呢？上下五千年。”这句话看似前后矛盾，但是他既凸显出不同文物的历史厚重感，又表明了国家文化对年轻人的重要性。
在节目播出之后，评价一路飙升。其中明星对于宝物“前世”的讲述可以说是这个节目的一大看点。演员作为文物的传承者，身临其境的演绎给观众带来了视听盛宴，独到的展现方式让这个节目格局显得更加宏大。
一、独到的情景剧设置
按照近年的流行趋势，娱乐圈越来越多新人崭露头角，为了抓住年轻观众的目光，央视近几年也倾向于在传统节目中加入新元素，在央視的春节晚会中许多舞台小品或者歌唱表演者的演员是演艺界中非常受大众喜爱的明星，而对于央视来说，它的主持人风格也越来越年轻态。
同样，《国家宝藏》请来了年轻的“流量明星”关晓彤、王凯等前来助阵，毕竟流量明星的影响力能够提高节目知名度，从而达到对文化进行推广的效果，此外，而用情景剧为结构，将国宝融进故事的体现方式，更能让观众切身感受文物的魅力。
情景剧这种类型的的设置是一个非常新颖但很能传达物体内在意义的手法，如之前广受观众好评的纪录片《舌尖上的中国》，《舌尖》在记录不同地域的美食时，每介绍一道食物后总少不了讲一个背后故事，也许是创造者面对美食吹毛求疵的追求，抑或是其对应的情感寄托，也可能是家人团聚里的父母深切挂念与思乡情怀，这些一个个细腻而真情的故事，是《舌尖》节目里最精华之处。《国家宝藏》同样采取了这样一种表现手法，国宝是节目的内核，“情景剧”则是将国宝变的有温度，更立体的形式。
二、文化底蕴促就节目反响
没有任何一个国家有中国这样源远流长的文化底蕴，这是一档只有中国才能做的节目。
新时代的发展是日新月异的，中国作为文化大国越来越重视文化素质的培养。在面对新兴科技及大量外来习俗的入侵时，我们同样不能忘记宣传我们的历史宝藏，增强国人的自信心，让大家重新认识到中华文明的精髓。
不过出乎意料的是，看似古板的历史文化其实早就进入了年轻人的眼中，甚至影响力颇深。早在前几年，故宫文化就受到了年轻人的追捧，周边物品一上架就断货的现象也说明了国风日益流行的趋势。
纵观近些年来综艺节目，众多地方台为了收视展开了许多以明星为主题的真人秀节目。但这种现象是否说明文化节目就没有需求了呢？前些年河南卫视制作的《成语英雄》节目则可以很好回答这个问题。这档节目摒弃了火爆的明星效应，收视率却直逼各大“王牌综艺”。这个现象应当足以让电视人意识到，只要我们勇于创新，文化类节目同样能够吸引大众的眼球。
央视享有国内顶级资源，因此在现在过于“娱乐化”的综艺市场上，它承担起将我国文化传达给观众的责任。作为官方节目，它的定位同样如此，毕竟除了《朗读者》、《经典咏流传》这样口语化的节目之外，我们也需要更多历史节目。人们应该意识到：冰冷的文物，也有各色的故事！
《国家宝藏》能够获得大家的喜爱正是基于年轻人对历史的很高接受程度，宣扬“有故事的国宝”为宗旨，以“文博”为关键词进入大众的视野，才得以成为文化类综艺节目的翘首。
三、与时俱进的宣传模式
主题曲的存在既有推广作用又是节目的核心，《一眼千年》作为《国家宝藏》节目的主题曲，除了起到宣传作用，其歌词内容和音律同样能够代表《国家宝藏》想表达的真实内核。如曾经的《水浒传》脍炙人口的主题曲《好汉歌》，《白娘子传奇》的主题曲《千年等一回》，一听到歌就能想到这部作品，这首《一眼千年》同样达到了这样的效果，它因为《国家宝藏》而诞生，却不只存在于节目里。
为电视节目演唱主题曲慢慢成为一种常见的宣传，在电视节目有衰落趋势的现在，歌曲的传播速度相对更快更广，快节奏的生活中观众没有时间看节目，但有时间听一首音乐。所以在前期宣传时选择从音乐方面入手，是一个非常有力地宣传手段，更能提高大众对节目的兴趣。
《国家宝藏》除了在前期录制宣传视频、拍摄宣传照、录主题曲之外，还在微博上开设相应的话题，专门用来宣传即将上映的内容。虽然节目并没有进行大肆炒作，但其通过观众间的口碑进行的推荐同样起到了很好的传播效果，在豆瓣评分、B站视频等方面广受年轻人青睐。
结束语
《国家宝藏》不是一个枯燥无聊的文物纪录片，它迎合了现在年轻人的审美，受众范围进一步扩大，成为了一个可以使青年至中年都可以接受的节目。这样看来，《国家宝藏》能够受到广泛关注不是不无道理，它传达的内核思想足以撼动观众的心绪，在历史的长河中每一件文物都值得被记住。
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