黄开均
摘要：随着社会的进步以及传播手段的多元化，资讯的传播领域更加广阔，更能迎合大众对资讯的需要，各类新闻传播模式能让受众群体在任何时间、任何地点发现新闻、了解新闻、传播新闻。在融媒体时代，新闻传播必须顺应时代潮流，大胆地进行新闻宣传方式的革新，促进现代化的信息传播，提高主流新闻媒体的竞争力。
关键词：融媒体时代；
新闻传播模式；
多元化；
构建
随着网络技术的发展和移动客户端的发展，新闻的传播方式也随之发生了变化，智能化、数据化、移动化的特点使新闻具有更大的影响力。在新时代背景下，传统新闻传媒必须坚持正确的导向，不断创新方法和手段，以增强新闻舆论的传播力和导向能力，要把握发展形态的转变，实现与内容相融合，从而使其成为一种全新的以互联网为媒介的数字化媒体。新媒体的出现改变了以往的传播方式，使得传播速度快、安全性高、覆盖面广。在融媒体时代，“云平台”是一种新型的媒体传播方式，它使传统媒体的表达方式更加多样化，构建了全方位、多层次的信息网，使得媒体的传播力、引导力、影响力和公信力得到了极大的提高。
早期对传统媒介的依赖
互联网刚刚普及阶段，传统媒体对于这种新兴事物并没有给予足够的关注，也没有做出很大的改变，仅仅把网络作为一种媒介来看待。在此期间，报纸的采编、整理、报道等工作流程，仍由传统媒介承担。此后不久，我国开始大力发展腾讯、网易、新浪等综合型网站，但是却对新闻传播等进行了严格的限制。
迅速发展阶段逐渐与传统媒介分道扬镳
2003年是我国网络产业发展的转折点。从那时起，我国网络产业正式步入高速发展时期，博客、SNS等一批以关联为导向的应用程序进入了广大网民的视线。在这之前，我国的网民数量还很少，特别是在新闻读者的数量上。从2003年起，网民用户数量迅速增长，到2022年6月，用户人数已达10.51亿。这一快速的发展趋势，使得网络新闻逐渐从传统媒介中剥离出来，并逐步推动着国内的新闻业走向移动互联的网络新闻时代。
网络融媒体平台新闻传播媒介逐渐向用户转型
网络技术的迅速发展推动了网络媒体的进入，到2010年，网络新闻产业经历了从“量”向“质”的转化。在这个时代，更多的人成了新闻传播的主体，传统媒体的新闻传播方式一去不复返了，受众从最初的被动接收，变成如今的主动接收和传播。这种传播模式的改变，突破了传统媒体在时空上的限制，使得网络新闻的传播效率大大提高。在这样的大环境下，新闻媒体已逐渐进入融媒体传播领域，如政务新闻平台、微博、抖音、快手、微信公众号等。伴随着新媒体的兴起，新闻媒体传播方式也在健康发展中有序转变。
新闻深度融入融媒体平台传播媒介
在媒体融合时代到来之前，传统媒介的新闻传播受到了网络新闻的冲击，在受众上的劣势，导致它逐渐失去了对媒体的主导作用。媒体融合时代到来之际，传统媒体开始改变思维方式，将新的融合理念融入网络新闻的传播中，使以往的劣势瞬间转化为优势。同时，随着传统新闻媒介的不断介入，网络新闻的发展逐渐走向了良性、有序的发展状态，其对社会的影响日益增强，传统媒体在新闻舆论引导和传播主流价值方面的作用也在不断增强。
融媒体视角下，新闻传播的“即时”而非“及时”，原因在于“即”更能突出其传播速度。融媒体时代，即时性是其最突出的特征。不只是新闻媒体，其它产业也一样。以前要看电视或买报纸，都要花费一定的时间才能得到消息，现在人们可以随时随地通过手机端获取信息。也就是说，如果同一条消息同时出现在大众的视线中，速度较慢的一方将面临被淘汰的危险，这就意味着在目前的市场环境下，优胜劣汰成为新闻行业的生存法则。
因此，新闻从业人员首先要有一个稳定的获得第一手信息的渠道，还要将这些信息第一时间进行高品质的编辑，并将其上传到不同的平台。只有时刻保持高度的紧迫感，才能让自己具备长期竞争力。主流媒介在原有的优势之上，加入了一种全新的传播模式，即数字报纸、数字杂志、视频新闻等，数字电视机等为使用者提供信息等服务的终端，经由网络的方式渗透到人民的日常生活。新的主流媒介的诞生与发展，标志着一个时代的信息技术发生了变化，产生了巨大的社会和经济利益。
多元化的传播媒介，使新闻传播手段更加多样化
在融媒体时代，资讯科技的多元化让使用者的各种需求得以最大程度的满足。多元化的资讯科技，通过多种媒介实现信息传递，使不同地域、不同层次的民众在同一时刻获得新闻资讯。当前主流新媒介传播平台，如微信平台、微博、抖音等成为主导新媒体传播平台，将各种突发新闻在第一时间传播出来，让社会大众第一时间获取最新的新闻消息。另外，人们已经习惯了用手机看新闻，看到自己喜欢的新闻，就会转发，让自己成为新闻传播链中的一个节点。这是一项新技术的突破，也是新闻业的一大发展方向。总之，在新媒体环境下，新闻传播方式已经发生了巨大的改变。这种新型的传播方式，使得新闻传播速度更快、更方便、更真实，更贴近生活，更易于被社会大众所接受。
融媒体技术使新闻传播方式发生的改变
新媒体在新闻传播方式上进行了创新，挖掘出了更多有价值、有内涵、有吸引力的新闻。手机APP也会根据点击率、收视率和评论数量，对新闻进行重新分类，准确地分析用户的需求，使受众群体能够自由地选取自己关注的新闻、引起兴趣和话题。可见，新闻传播方式的创新，逐步朝着基于受众偏好类型的精确推送发展。
比如，新媒体平台利用虚拟技术再现新闻事件，通过新闻画面的再现，增强了受众的视觉体验，使受众对新闻的前因后果有了更加清楚的认识。因此，虚拟技术在今后的新闻传播中也将扮演着举足轻重的角色。它不仅满足了大众对新闻的形式、内容的需要，同时也顺应了民众的实际需要，为广大受众提供了更多的思考空间。
融媒体已成为主流媒体舆论的主要传播平台
随着传统媒体到新媒体，再到融媒体的转变，新闻传播步入一种崭新的媒介环境。新闻传播的价值，不仅在于其及时、准确，更在于其所传递的信息对社会舆论的正确导向。所以，在新闻传播中，要真正做到关心民生、关心人民群众的日常生活，并強化对各类新闻热点的报道，对整个社会进行规范的价值引导。新兴的主流媒介传播速度快，各种形式的真实报道不断出现在各大新闻客户端、微信、微博、抖音等社交平台上，由于传播速度快、传播面广、交互性强，在新闻报道中起到了传统媒体无法替代的重要作用。
海量的信息需求系统
在融媒体时代，新闻传播具有巨大的发展机会，同时也面临着巨大的挑战。
由于新闻传播的信息量更多、范围更广，信息覆盖面也前所未有的广阔，传统新闻传播方式已经满足不了受众需求。在传统媒体中，新闻从业人员采集和编辑的信息量很少，只要维持正常运作，而在融媒体时代，信息的采集、编辑、推送都非常重要，任何一个环节的缺失，都会导致信息传播效率的下降。新闻从业人员如果不能及时掌握融媒体时代新闻传播方式，就算是把新闻强行推送到网络上，也不会获得广大网民的关注。因此，新闻媒体必須抓住机遇，做好充足的准备，建立起一套系统化的网络新闻传播制度，使之与融媒体时代相适应，才能在浩瀚的互联网上占有一席之地。
对虚假、低俗的新闻进行系统性筛选
互联网的海量信息中，也充斥着虚假、低俗的信息。究其原因，是由于现在在网络上发布信息的门槛极低，每个人都可以通过自己的社交平台，发布带有主观色彩的信息。新闻媒体只有建立起一套规范的、系统的体系，才能让更多的人注意到这一点，当人们相信官方、相信权威的时候，那些散布虚假信息的网站就会慢慢地失去人们的关注。同时，媒体的收发终端也是阻止虚假新闻传播的一个关键环节，因此必须构建一个新闻筛选体系，审查人员必须对每个新闻稿件进行仔细的审查。通过对这一问题的分析，我们可以看到，全新的新闻沟通方式已经形成，这是一个非常紧迫的任务，需要大家齐心协力，让这个新的工作模式得以运行。
为社会大众提供服务，保证新闻真实性
无论是融媒体传播平台还是传统新闻传播媒介，都应坚持新闻传播的真实性原则。随着社会经济的不断发展，传媒产业在商业化传媒的带动下，越来越多的新闻媒体在经营上面临巨大的压力，一些传媒平台过于强调经济效益，忽略了新闻的社会效益，他们为了增加点击率，不根据实际状况如实、稳妥地把信息传递给大众，以此吸引大众眼球。而且，新闻编辑记者在报道前必须仔细核实客观的情况，才能保证其真实性。所以，要设定一个有效的监管体制，务必确保新闻讲事实、讲正义。
整合各类媒体，优化新闻阅读方式
随着科技的进步和网络技术的广泛应用，多种便利的阅读方式为受众群体提供了更多的选择。当前社会生活压力大、工作节奏快，很多受众很难抽出时间看长篇的新闻报道，这种阅读方式的革新，要求融媒体记者在新闻传播的内容和方法上进行最优化，将单一的新闻阅读方式转变为多元化的阅读方式。
在融媒体时代，受众可以按照自己的喜好来订阅新闻资讯，这要求新闻媒体根据受众的喜好来制作内容，让受众在短时间内找到自己感兴趣的新闻。信息技术的迅速发展，使得大量新媒体平台应运而生，大众对新闻信息的获取已经不仅仅局限于传统的主流新闻媒体，不少自媒体将精彩的、有吸引力的视频上传到了社交媒体平台上，在网上进行有效的宣传，传播效果和点击率远超传统主流新闻媒体。在新媒体与传统媒体相互融合的今天，融媒体记者必须更加灵活地转换思路，并在新闻报道中加入融媒体的传播模式，对具有话题性的新闻进行追踪，充分利用新闻的阅读价值，提升公众的关注程度。在新媒介环境下，新闻报道应当注重正面的信息，在网络平台上更多地宣传和引导社会舆论。这种新的主流媒体的新闻传播价值，将会对人们的日常生活产生更多的正面影响。
加快媒体融合，推动传统新闻发展
在融媒体时代，新媒介环境对新闻业的发展提出了更高的要求。新媒介的传播方式使传统的新闻报道方式发生了变化，其传播途径更加多样化、覆盖面更广、影响更大。立足新时代新发展阶段，如何将传统的新闻与新媒介技术相结合，加快媒介融合的进程，是实现主流新闻媒体融合的关键。所以要实现新媒体的整合与转换，不仅要转变观念，更要加强从业者对新媒体的培训与学习，全面掌握传媒产业的发展状况及新媒体技术特征。通过这种方式，可以激发媒介融合的生命力，推动传统媒介向融媒体传播的方向发展。
增强主体性，形成新的主流传播媒介
与传统媒体如报纸、广播、电视等媒介相比，融媒体传播平台具有更快速的传播、更丰富的表现形式，增强了新闻业的时效性和个性化，传播方式多种多样，受众广泛。特别是各类社会化媒体，从最初的单纯满足人们的信息交流需要，到如今已逐步发展为主要的新闻传播平台，其原有的作用与潜在价值也在不断地被激活。融媒体时代下，新闻工作者唯有不断守正创新，以适应社会受众对新闻资讯日益增长的需求。
在融媒体化的今天，每个人都可以是新闻信息的发布者与传播者，但随着新媒介的迅猛发展，“人人都是新闻人”的弊端也逐渐显现。因此，新的传播媒体必须时刻保持和强化新闻内容的生产与传播途径的监管，促使其自觉自律，为新闻传播创造一个良好的环境。
参考文献：
［1］李丽．移动互联网新闻客户端舆论传播研究［J］．编辑学刊，2019（02）：117-120.
［2］丁师菡．新媒体时代互联网新闻终端的前景［J］．新闻战线，2021（04）：177-178.
［3］陈艳红．互联网新闻传播中的舆论引导研究［J］．吉首大学学报（社会科学版），2022，39（S1）：1-4.
猜你喜欢融媒体时代构建多元化德国：加快推进能源多元化节能与环保(2022年3期)2022-11-24满足多元化、高品质出行中国公路(2017年8期)2017-07-21融媒体时代如何培养记者的创新意识新媒体研究(2016年22期)2017-02-13融媒体时代，广播如何挖掘音乐节的声音价值中国广播(2016年11期)2016-12-26融媒体时代电视画面的剪辑研究新媒体研究(2016年20期)2016-12-02融媒体时代三网融合下电视新闻网建设的思考今传媒(2016年10期)2016-11-22环境生态类专业大学生创新创业能力培养体系的构建与实践大学教育(2016年9期)2016-10-09构建游戏课堂加强体育快乐教学的探究成才之路(2016年26期)2016-10-08共情教学模式在科学课堂的构建与实施研究成才之路(2016年25期)2016-10-08柔性制造系统多元化实践教学集美大学学报（教育科学版）(2014年4期)2014-02-28