谈 琰
我国地大物博，拥有非常丰富的旅游资源，悠久的文化历史、多样的地形地貌，淳朴的乡土民情，丰富的自然资源……为我国旅游业奠定了良好的发展基础。但是，在深度发展旅游业过程中，由于受到发展理念、制度等相关因素的影响，旅游业在发展过程中没有突出其优势，导致竞争力不足。为了能够进一步提升我国旅游业竞争力，要不断寻找制约旅游业的发展因素，突破发展障碍，通过营造良好的旅游发展环境，深度挖掘旅游文化资源，实现多产业融合的旅游局面，从而有效打造具有地方特色的旅游文化精品产业[1]。
为有效构建良好的旅游产业，对旅游产业的竞争力进行评估是极其重要的，其中，通过构建旅游产业竞争力的评价指标体系能够有效对我国旅游产业进行评估和分析，进一步提升旅游产业竞争力。在构建旅游产业竞争力的评价指标体系中，主要从经济发展、自然环境、社会组成、产业支持等方面进行分析和评价。通过对我国旅游产业竞争力进行评价，可以发现影响我国旅游产业发展的主要因素与发展理念、制度、人才等有关。另外，忽略当地文化风俗、旅游同质化、缺乏创新机制等也是导致旅游产业竞争力不强的重要阻碍因素。结合旅游产业竞争力的评价指标体系，要想真正提升我国旅游产业竞争力，在发展过程中要充分遵循市场经济规律，实现供需平衡，同时构建配套设施和产业链，提升对相关旅游产业的政策支持，做好文化、环境等推广工作，才能有效提升我国旅游产业竞争力[2]。
（一）对文化内涵挖掘力度不够，没有实现资源整合
部分地区在推广旅游产业和相关文化时，对文化内涵挖掘力度不够，没有实现资源整合，在对当地文化资源进行推广时，仅较为浅显的对文化产业进行包装，并没有深度对旅游文化进行剖析和深挖，忽略了当地文化产业的内涵，没有体现当地文化底蕴，导致在发展旅游产业时出现同质化现象。同时，在发展旅游产业过程中，忽略了文化产业的重要性，不能使游客真正感受到当地特有的文化特色，在对文化现遗址遗迹进行修复时较为盲目，导致历史遗址充满现代元素，与当地历史文化相背离，降低旅游产业的竞争力。
（二）在发展过程中忽略可持续性
旅游产业在地方经济发展中占有重要地位，尤其是针对以旅游业发展为主的地区，对旅游产业发展更加重视，当地政府为了能够快速收拢旅游产业投资成本，在发展过程中，忽略了长远发展的重要性，在发展过程中忽略可持续性，导致旅游产业在长期发展过程中缺乏核心竞争力，不利于当地旅游产业持续化发展。其中，主要表现为对旅游产业规划分布混乱，对历史文化资源没有合理开发和利用，缺乏历史文化保护意识，导致旅游产业出现同质化现象，不利于长久发展[3]。
（三）产业链不完善，综合效益低
在发展旅游产业过程中，由于产业链不完善，导致综合效益较低。在发展旅游产业过程中，旅游交通、旅游文化、文化特产、休闲娱乐以及饮食住宿等没有形成完整的产业链，旅游产业还处于开发的初级阶段，导致综合效益较低。例如，在打造旅游产业过程中对文化产品挖掘力度低，没有围绕当地的旅游特色打造完整的旅游路线，没有形成完整的旅游产业链，导致旅游文化没有较为突出的特色，从而导致综合效益低下。
（四）产品创新性较为薄弱，缺乏地域特色
虽然我国地大物博，拥有丰富的旅游产业，旅游资源较为丰富种类繁多，但是在实际打造旅游产业，对当地旅游文化进行开发时，由于产品创新性较为薄弱，缺乏地域特色，导致我国旅游产业在相互融合方面缺乏竞争力。主要表现为各地的旅游文化较为类似，同质化较为严重，无法满足游客对市场多样化的需求，同时当地在开发旅游特色产品时缺乏创新性，没有重视当地特有的文化特色，清一色的“义乌小商品”使得游客审美疲劳，不利于提升旅游产业竞争力。
（五）旅游投资渠道单一
在发展旅游产业过程中，由于旅游投资渠道单一导致无法促进旅游产业进一步发展的良好局面。在开发旅游资源过程中，由于采用的发展方式和投资渠道较为单一，以传统的管理体制为主，限制了旅游产业的发展，投资渠道和方式较为单一，造成旅游产业在发展过程中出现资金紧张的局面。由于没有形成多渠道、多方式的融资形式，导致旅游产业还停留在较为初级的发展阶段[4]。
（六）旅游宣传力度低下，知名度低
在发展旅游业时，由于旅游宣传力度低下，导致地方旅游产业、文化特色、历史文化得不到良好宣传，在全国知名度较低，无法提升旅游产业的发展效率，使得旅游产业竞争力不足。存在此类现象的原因在于当地政府对旅游产业的推广力度较为薄弱，重视程度较低，采用的宣传、推广方式较为单一，对地方特色和品牌宣传力度不够，营销策划工作不到位，导致没有形成良好的传播局面，不利于旅游业发展。
目前，制约我国旅游产业竞争力的因素较多，其中最为明显的因素包括发展理念较为落后、管理体制不够完善、缺少专业人才等，由于观念落后，在发展旅游业时，没有将文化产业和旅游产业联系在一起，导致在发展过程中两者发展是孤立的，降低了旅游产业发展效率。同时，在发展过程中，由于缺乏针对性的管理对策，将文化产业与旅游产业相互融合时没有系统的指导方针，导致在融合过程中存在一定的盲目性，导致文化资源开发力度低下，不仅没有发挥文化价值，还导致历史文化受到破坏，降低旅游业发展。另外，由于缺少专业人才，在对文化产业和旅游产业进行融合时，不懂得如何进行经营、管理和市场运作，导致经济效益低下，无法发挥文化资源和旅游资源的优势，降低其发展竞争力[5]。
（一）加强对文化内涵挖掘能力提高资源整合力度
为有效提高文化产业和旅游产业的融合，在对旅游文化产业进行改造和升级过程中，要不断加强对文化内涵挖掘能力提高资源整合力度，提升旅游产业的综合竞争力。例如，在发展过程中从科学的角度出发，深度挖掘当地的文化产业，对当地的历史文化特色进行统筹规划，将其与旅游产业紧密联系起来，实现文化和旅游业的深度融合。同时，将文化旅游资源进行整合，结合当地文化特色和旅游资源分布特点进行整合，在开发旅游产业时，有意识的与文化产业相融合，打造具有当地文化特色的旅游景区。
（二）从长远的角度发展旅游业实现可持续发展
为有效提升旅游产业的竞争力，在发展旅游产业，与文化产业相互融合过程中，不仅要关注短期效益，更要从长远的角度发展旅游业实现可持续发展。在发展过程中，不要盲目追求短期利益，在对旅游产业进行升级改造时要用长远的眼光看待发展，从长远的角度对旅游产业进行规划和升级，实现可持续发展。例如在打造精品旅游路线时，要从长远的角度出发，规划一条能够可持续发展的旅游特色路线，在改造和升级当地历史文物遗址时，不要盲目进行改进，要结合长远发展的目标，进行改造和升级[6]。
（三）完善产业链提升综合效益
通过完善产业链能够有效提升综合效益。为进一步加强文化产业与旅游产业的融合效率，在优化旅游产业过程中通过完善产业链，加强娱乐、购物、旅游、文化推广等多方面的产业链的合作效率，能够有效强化整体旅游产业。例如，在完善产业链过程中，以旅游产业为中心，向周边产业进行辐射，对娱乐产业、饮食住宿业、文化特产等产业进行升级和改造，通过统一协调的方式，使旅游产业链得到统筹规划和发展，实现联合营销的目的，使综合效益最大化。
（四）实现产品创新加强地域特色
为进一步实现旅游产业的竞争力，在发展旅游产业过程中通过将旅游产业与地域文化相互融合，加强旅游文化产品的创新，能够有效凸显当地旅游文化特色，促进旅游业发展。例如，通过结合当地的历史文化特点，打造文化产业，设计具有当地文化特色的文创产品，丰富纪念品的内容，优化产品包装和设计，能够促进消费。同时，在打造旅游特色产品的时候，有创造性的将相关产业与地域特色相互融合，能够有效避免产品同质化现象，进一步丰富当地旅游文化特色。
（五）丰富旅游投资渠道
为加强旅游产业与文化产业的融合力度，在开展旅游产业升级和优化工作中通过丰富旅游投资渠道，能够提升旅游产业的建设和推广。例如放宽旅游产业的投资内容，降低旅游产业的准入门槛，对符合相关规定的投资项目，通过考察、审核等工序后允许进入旅游市场，同时加大与金融机构之间的合作力度，放宽有关旅游项目的基金审批工作，提高旅游项目贷款优化力度，加强政府与旅游企业之间的深度合作力度，使旅游投资渠道得到优化和拓展[7]。
（六）加强旅游宣传力度和知名度
为进一步加强文化与旅游产业的融合力度，在发展旅游产业过程中要有意识的加强旅游宣传力度和知名度，通过采取科学的宣传手段，对当地的旅游产业、自然环境、人文风情以及文化特色进行宣传，使旅游产业的知名度得到有效提升。例如在加强旅游宣传力度和知名度过程中，通过借助新媒体等手段，与当地网红合作，利用抖音等短视频平台，录制旅游宣传视频，由官方发布最新的公益宣传篇，开展全民有奖推广活动，通过绘画、写作等方式，提高当地对旅游文化的宣传，进一步加强旅游宣传力度。
（七）更新发展理念
在发展旅游产业过程中，为提升旅游产业的竞争力，当地政府要提高对地方旅游项目的重视程度，不断更新和优化发展理念。在更新发展理念过程中，引入其他地区先进的发展思路，结合当地特色打造具有地域色彩的旅游产业，积极推动当地历史文化和旅游产业的融合。同时，在发展过程中不能墨守成规，通过结合时代发展的特点，不断对旅游产业进行升级和改造，突破原本的发展模式，寻求更加科学、合理的发展路径，加强对旅游产业的改革。
（八）完善管理体制
为进一步提高我国旅游产业的融合效率，提升旅游行业的综合竞争力，促进文化和旅游产业的深度融合效率，在发展过程中要不断完善相关管理体制，通过建立科学、统一、合理的管理体制，能够有效促进旅游产业深度发展。在完善管理体制过程中，要从多方面入手，例如在金融政策方面要加大对当地文化旅游项目的支持，设立专项旅游建设基金，放宽文化旅游贷款内容，提高金融投资审核效率。同时，要健全旅游产业的相关政策法规，加强市场监管的力度，规范当地文化旅游市场，积极打击盗版、劣质等旅游产品，坚决维护当地旅游市场形象，引导旅游产业健康发展。
（九）引入专业人才
为有效提高我国旅游产业的竞争力，在发展地方文化旅游产业过程中引入专业的技术人才能够确保旅游产业得到发展。在发展旅游产业过程中，通过引入复合型人才，由专业人才对旅游产业进行管理、推广，营销能够有效提升旅游产业的融合效率和竞争力。在引入专业人才过程中，当地可以通过加强与高校的合作力度，通过加强培养旅游方面的专业人才，建立人才库，构建多层级的旅游团队，能够为发展旅游产业提供坚实的后备力量[8-9]。
综上所述，阻碍我国旅游产业发展的因素主要与落后的理念、不完善的管理体制以及人才缺乏等因素有关。目前，我国旅游产业发展存在的问题主要包括对文化内涵挖掘力度不够，没有实现资源整合，在发展过程中忽略可持性，产业链不完善，综合效益低，产品创新性较为薄弱，缺乏地域特色，旅游投资渠道单一以及旅游宣传力度低下，知名度低等。为了能够有效提升我国旅游产业竞争力，在发展旅游业中要通过不断加强对文化内涵挖掘能力提高资源整合力度，从长远的角度发展旅游业实现可持续发展，完善产业链提升综合效益，实现产品创新加强地域特色，丰富旅游投资渠道，加强旅游宣传力度和知名度，更新发展理念，完善管理体制以及引入专业人才等对策，有效促进旅游业发展，使旅游综合竞争能力得到有效提升。
引用
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[2]张媛媛.基于“新钻石理论”的旅游产业竞争力分析及提升策略——以天津市滨海新区为例[J].旅游纵览,2022(05):154-156.
[3]张新成.文化和旅游产业融合质量评价及空间溢出效应研究[D].西北大学,2021.
[4]马晶宝.文化与旅游融合发展的时空分异与演进机理研究[D].湖南师范大学,2021.
[5]刘琳.我国旅游产业融合的障碍因素及其竞争力提升策略研究[J].环渤海经济瞭望,2021(03):39-41.
[6]李俊佳,Janaka Low.西咸新区旅游产业集群发展现状及竞争力提升策略研究[J].大众投资指南,2020(02):204-205.
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